Курсы по бренд-менеджменту в Челябинске

Получите востребованную профессию в сфере моды за 6 месяцев.

Бренд-менеджер - творческая профессия в самом сердце fashion-индустрии.

Программа курса:

• Индустрия моды и структура рынка. Разработка идеи и позиционирования для бренда
• Бренд-концепция и бренд-стратегия
• Маркетинговые коммуникации. SMM и PR
• Дипломный проект

НАУЧИМ УПРАВЛЯТЬ МОДНЫМ БРЕНДОМ НА 360°!

• Введение в бренд-менеджмент. Изучите основные понятия бренд-менеджмента. Узнаете, какими компетенциями должен обладать менеджер бренда, познакомитесь с разными типами брендинга. Получите чёткий алгоритм проектирования бренда.
• Целеполагание и анализ рынка. Узнаете, как исследовать рынок и ставить цели. Поймёте, как проводить анализ разных источников информации.
• Анализ конкурентов и потребителей. Научитесь проводить исследования конкурентов на продвинутом уровне, глубоко погрузитесь в качественные и количественные методы исследования.
• Анализ потребителей. Изучите методы исследования потребителей и узнаете, как строить карты позиционирования, определять психотипы потребителей, выявлять целевую аудиторию.
• Платформа и айдентика бренда. Узнаете, какие бывают стратегии бренда и подходы к их формированию. Научитесь создавать платформу бренда и погрузитесь в разработку вербальной и визуальной айдентики бренда. Узнаете, из чего состоит система дизайна бренда, и научитесь создавать референсы, мудборды, брендбуки и гайдлайны. Поймёте, как самостоятельно написать стратегию бренда, и научитесь проводить групповую работу по развитию бренда.
• Проектирование ассортимента бренда. Научитесь выделять сегменты и товарные категории, анализировать, развивать и оптимизировать ассортимент. Освоите принципы управления ассортиментом и научитесь создавать новые продукты в соответствии с платформой бренда. Научитесь разрабатывать упаковку, её дизайн.
• Коммуникации бренда. Узнаете, как определять точки контакта бренда с потребителем, а также поймёте, для чего они нужны и как помогают в работе с брендом. Научитесь разрабатывать карту пути потребителя (CJM), разберётесь в каналах коммуникаций и их видах. Узнаете, что такое коммуникационная стратегия бренда, и поймёте, как разрабатывать ключевые элементы коммуникационной стратегии. Изучите, с какими агентствами взаимодействует бренд-менеджер, узнаете об особенностях коммуникации и сможете оценить эффективность их работы.
• Диджитал-развитя бренда. Изучите диджитал-каналы развития и продвижения бренда и погрузитесь в основы медиапланирования бренда в цифровой среде. Узнаете, как продвигать бренд и взаимодействовать с аудиторией с помощью различных медиаресурсов. Научитесь продвигать бренд в соцсетях и создавать эффективный контент, включая UGC, для улучшения репутации и вовлечённости. Познакомитесь с цифровыми платформами продаж, включая e‑commerce и маркетплейсы, их особенностями и стратегиями продвижения бренда. Освоите сбор и анализ данных о клиентах, создание программ лояльности для удержания и повышения продаж, а также использование цифровых инструментов для мониторинга кампаний. Изучите основы контекстной и таргетированной рекламы, их отличия и методы эффективного использования для увеличения узнаваемости и лояльности бренда.
• Оценка эффективности бренда и его коммуникационных кампаний. Узнаете, как оценить и улучшить эффективность вашего бренда, изучите ключевые методы. Поймёте, как оценить свойства товара, упаковки, ассортимента. Научитесь анализировать и оптимизировать эффективность маркетинговых коммуникаций и рекламных каналов.
• Финансы бренда. Узнаете, как составляется отчёт о прибылях и убытках (P&L), что является основой для понимания финансовой эффективности бренда. Погрузитесь в оценку инвестиций и показатели эффективности бюджетирования.
• Работа менеджера бренда и бренд-лидерство. Научитесь эффективно презентовать результаты своей работы, создавать продающую историю бренда. Улучшите управленческие навыки с помощью проектного управления и регулярного менеджмента. Узнаете, как вдохновить людей стать амбассадорами бренда, и научитесь «зажигать» людей своим брендом.
• Итоговый проект. По итогам обучения на курсе и на основе всех курсовых работ и практических заданий напишете выпускную работу

Семинар предназначен для владельцов брендов, производителей, дистрибьюторов, маркетологов в сфере бьюти, авторов стартапов и директоров по развитию. Обучение представляет собой комплексный разбор уникальных инструментов управления, подходящий для специалистов всех областей, занятых в косметическом бизнесе и соседних сферах — салонном бизнесе, бьюти-индустрии, SPA & Wellness.

Курс предлагает конкретные алгоритмы по управлению косметическим брендом в России и СНГ, оптимизации каналов сбыта, привлечению клиентов, аналитике продаж, а также содержит большое число лайфхаков и практических заданий. Обучение поможет осуществить такие комплексные проекты, как:

• открытие магазина косметики,
• создание, регистрация и продвижение собственной торговой марки (СТМ),
• выстраивание системы дистрибьюции и оптимизации каналов поставок,
• внедрение эффективного сервисного обслуживания клиентов.

Участники получат возможность провести диагностику собственной или будущей компании, получить конкретные рекомендации по открытию, обменяться опытом в режиме открытой дискуссии.

Эта программа проводится автором в России только в Moscow Business School.

Бонусы для участников курса:

• План по развитию косметического бренда
• Алгоритм регистрации собственной торговой марки (СТМ)
• Чек-лист по проверке поставщиков
• Чек-лист по декларации косметической продукции
• Топ-10 вопросов для диагностики сервиса
• Приёмы эффективного ведения переговоров
  
  СЛЕДУЮЩИЕ ТЕМЫ ВОЗМОЖНО ИЗУЧИТЬ ОТДЕЛЬНО: 
  
  Кейс-практикум «Оптимальные стратегии дистрибьюции: путь к успеху»